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旅游目的地营销中存在的问题和对策分析, 具体营销方式及手段

抖音这款软件,火得突如其来,也似乎又有些“理所应当”,连带着,不少城市营销都打上了抖音的主意。从“连导航都搞不清楚路况”的8D城市重庆,到集时尚与古都为一体的南京,再到“带不走的,

抖音这款软件,火得突如其来,也似乎又有些“理所应当”,连带着,不少城市营销都打上了抖音的主意。从“连导航都搞不清楚路况”的8D城市重庆,到集时尚与古都为一体的南京,再到“带不走的,只有你”的成都,抖音借助于短、新、快、奇的短视频内容,带火了一大批国内旅游目的地。

抖音带火国内多座旅游城市 旅行目的地营销的全新“手段”

以重庆的洪崖洞景区为例,抖音平台的“重庆”标签下有大量关于洪崖洞的短视频,吸引了大量游客前往打卡。根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示,洪崖洞景区客流量今年五月以来一直保持了一个较高的增幅,峰值时相比去年同期的增幅能达到120%,热度仅次于故宫,居全国景区第二位。

抖音带火国内多座旅游城市 旅行目的地营销的全新“手段”

“以前我很少出去旅游,喜欢宅在家里上网、看书。自从抖音流行起来之后,我就特别想住那种屋顶和四周透明的房子,看蓝天白云和大海沙滩,再去南京吃一吃鸭血粉丝汤,”家住草堂北路的魏小姐对记者说道。

抖音带火国内多座旅游城市 旅行目的地营销的全新“手段”

随着抖音短视频的广泛流行,旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉,所以除了庞大的“素人用户”之外,很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”,都纷纷进驻抖音开设了官方账号。可以说,旅游目的地已经进入了网红时代,短视频成为目的地营销的一种全新的热门方式。

网友热评“抖音网红城市”:

@羊角辫小妹 看了抖音,想去重庆坐轻轨。坐2号线穿过大楼抵达李子坝站,然后在李子坝站楼下的马路边等下一趟轻轨穿楼而过,并拍一条抖音。

@Lyyya 想走在成都的街头听着《成都》,走玉林路,然后坐在小酒馆拍视频!

@火炎焱 今年春节就在古城墙下的永兴坊街上,买了一碗5元的酒,喝完用力地将碗摔向碎碗堆里,祝愿新年碎碎(岁岁)平安。

@壹壹 想去厦门的鼓浪屿吃土耳其冰激凌!土耳其大叔好帅!

“乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿,这些抖音用户的群体特征,对带火旅游目的地起了重要作用。”四川省旅游协会副会长杨世骏说道。在原创内容的带动下,竞相模仿或二度创作的短视频极速传播,也成就了目的地营销的一种全新热门手段。

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