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汽车营销与服务怎么学, 汽车营销未来的发展趋势分析

产品力乃车企的生存之本,但营销也是不可或缺的一部分,一个好的营销方案有事半功倍的功效。2017年以来,短视频、AI、大数据,以及5G等一系列新营销现象的兴起,让中国汽车营销步入新的

产品力乃车企的生存之本,但营销也是不可或缺的一部分,一个好的营销方案有事半功倍的功效。2017年以来,短视频、AI、大数据,以及5G等一系列新营销现象的兴起,让中国汽车营销步入新的阶段。

在这股浪潮中,汽车营销应该怎么做?未来的汽车营销又将走向何处?

当下的汽车营销该怎么做?未来的汽车营销又将走向何处

营销经理人与金轩奖评审团合影

2019年11月23日,2020第六届金轩奖启动仪式在广州花园酒店盛大开幕,金轩奖秘书长李镇宇担任主持。

半年前,历时433天跨越了整个美洲大陆,经过十几个国家,几百个村庄,从南极跑到北极的李镇宇刚刚回国。

当下的汽车营销该怎么做?未来的汽车营销又将走向何处

金轩奖秘书长李镇宇

他表示,金轩奖已经成功举办了五届了,旨在发现和收集汽车行业的营销案例,推动中国汽车营销的创新的前景,今年的启动仪式也做了一些创新,以叹早茶的形式,聊营销。

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金轩奖评审团总监、汽车商业评论总编辑贾可博士

金轩奖评审团总监、汽车商业评论总编辑贾可博士在开幕致辞中表示,宏观的风口没了,这是趋势,但有时宏观决定不了微观,微观上仍有很多机会。所以在这样的情况下,如何做好营销是非常重要的。金轩奖就是要给大家指明一个方向。

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商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超

商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超认为,喧嚣的营销时代,我们要坚持品牌恒定价值,更要积极拥抱营销体系的创新。

他说,在当下的营销趋势中应该有四个思辨。

1.快与慢

品牌都想成为热点,但热点事件并非随意志转移,打造品牌的恒定价值却需要足够的坚持。

2.品与效

追求“品效合一”,然而,精准的技术界面和品牌价值和温度却需要良好的平衡,品效的协同更为重要。

3.内容与影响

都在谈“内容和IP”,但是,内容与品牌的匹配度,与消费者的共情能力和带来的沉浸感才是内容自然生长和发酵的驱动力。

4.渠道与关系

都在谈“新零售和私域流量”,其本质确实如何真正的以用户为中心,如何实现更好的圈层渗透和更直接的用户交互关系。

随后,肖明超介绍,2020第六届金轩奖将通过强大的的媒体评审团、好案例的推荐机制以及多元的专家评审团最终评出10大品牌营销创新案例、5大最强营销团队、10大产品营销创新案例同时还将揭示年度10大营销趋势。

“期待在2020年举办更多的场次,我们希望有一些封闭式的讨论,小规模的讨论。”他表示。

金轩奖,旨在奖励每一年度在变化的营销环境中,持续致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和品牌收益,并对汽车行业有着积极正向影响和标杆示范效应的汽车品牌和汽车营销人。

金轩奖由《汽车商业评论》杂志发起,知萌咨询和闻度研究为支持单位,推动力传媒为承办单位,汽车跨界创新社协办。

为扩宽视野与维度,每一届金轩奖的评审团阵容都会有所调整,第六届金轩奖再次壮大了评审团队,新增10位评审委员。

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新增评审受聘仪式

分别是,台湾著名广告人薛振添;承礼学院创始人、制片人田朴珺;北京新意互动数字技术有限公司联席总裁朱劲松;宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司董事长邬涛;著名学者、商业评论家吴伯凡;北京大学新媒体研究中心研究员沈虹;北京师范大学新闻传播学院副院长、博士生博导张洪忠;科特勒营销咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎;蓝色光标(数字)传媒集团首席执行官潘飞;福特汽车大中华区传播与公共事务副总裁霍静。

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长城汽车副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕

长城汽车副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕曾是金轩奖的两届评委,她说,“我亲身经历了从启动到第一次评审、终审、一直到颁奖典礼的过程。在我参加所有的汽车企业的颁奖典礼当中,金轩奖这个过程是最完善也是最严肃的。”

金轩奖启动仪式环节结束后,还举行了“汽车营销经理人对谈”环节。

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嘉宾排序(左至右):许占海、向东平、连庆锋、杨大勇、肖勇、俞经民

在营销经理人对谈环节中,北汽新能源党委副书记新闻发言人连庆锋;一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇;广汽新能源副总经理肖勇和上汽乘用车副总经理俞经民;天际汽车联合创始人、董事、首席营销官向东平接受许战海品牌定位咨询创始人许战海灵魂拷问,深度分享对品牌的认知和定位理解。

第六届金轩奖的案例申报于2019年11月23日正式开启,截止日期为2020年3月10日。参选作品为2019年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。

第六届金轩奖奖项分为年度品牌创新营销全场大奖、年度产品创新营销全场大奖 、年度汽车营销团队、年度品牌创新营销奖、年度产品创新营销奖。

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营销经理人与金轩奖评审团合影

由此,金轩奖征集活动正式拉开序幕,督促车企在注重产品力的同时搭建营销体系,不只宣传品牌,更是对产品的自信,本次奖项将为汽车产业的营销发展提供新方向,新竞争模式。

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