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新潮传媒电梯广告投放价格是多少,其未来发展及作用介绍

与公交站、火车站、飞机场等地的户外广告不同,分布在电梯间里的广告能更加精准地触及目标群体。在电梯间广告的江湖,分众传媒一直都是霸屏般的存在。 有利益的地方就有挑战者。2018年,梯

与公交站、火车站、飞机场等地的户外广告不同,分布在电梯间里的广告能更加精准地触及目标群体。在电梯间广告的江湖,分众传媒一直都是霸屏般的存在。

新潮传媒融资21亿,阿里与百度打响电梯广告争夺战

有利益的地方就有挑战者。2018年,梯媒赛道的新星新潮传媒欲从行业老大分众手中“虎口夺食”。据报道,2018年4月,新潮传媒董事长张继学表示,“以前小米挑战苹果,美团挑战滴滴,今天的新潮挑战分众。”

在这场挑战赛的背后,也有互联网巨头的影子。7月18日,分众传媒获得阿里方面150亿元的战略入股。11月14日,百度领投完成对新潮传媒21亿元的战略投资

百度和阿里先后投资电梯广告行业两位头部选手,显示出互联网巨头对这一细分市场的重视。电梯间广告为何如此重要,引巨头折腰?

梯媒新星欲“虎口夺食”

新潮传媒融资21亿,阿里与百度打响电梯广告争夺战

创立于2013年的新潮传媒,在2017年突然发力。当年5月,新潮传媒获得来自二三四五、恺英网络等5家A股上市公司的10亿元投资。不到一年之后,新潮传媒又获得成都高新区产业引导基金20亿元投资。

对于调整分众传媒,张继学在接受采访时解释称,“分众传媒主要覆盖写字楼、商业楼的电梯媒体,而新潮则主打社区人群。”

为了切入赛道,新潮传媒祭出价格战的杀手锏。张继学表示,“如果用户投入电梯广告的频次与效果相当,我们的价格可以达到友商的一半。”

对于新潮传媒的强势入局,分众传媒已经有所警觉。通过引入阿里巴巴,分众传媒开始运用阿里新零售基础设施和大数据能力,进行自身的数据化转型,进而实现降本增效。

面对这样一种竞争,张继学并不在意,他认为,任何一个千亿级行业都可容纳双巨头甚至是三巨头。只有良性竞争,行业才会实现健康发展。

作为挑战者,新潮传媒与分众传媒的数据,还有很大差异。目前,作为楼宇媒体行业龙头,分众传媒覆盖200个城市,拥有200万个电梯终端。新潮传媒方面,则布局超过100个城市,拥有近70万部电梯电视,媒体覆盖2亿社区人群。就营收数据来看,新潮2亿元的营收虽然是行业第二,但与分钟120亿元营收相比,差距还是不小。

阿里和百度看中什么?

新潮传媒融资21亿,阿里与百度打响电梯广告争夺战

楼宇广告为何如此重要,引阿里和百度这两大互联网巨头正向入局?答案是这个市场的发展空间。

近几年,中国的广告规模增速放缓,但楼宇广告却逆势增长。有数据显示,2016年全国广告市场花费下降3%,但电梯电视广告收入增长22%。正如分众传媒创始人江南春所说的,“电梯里的广告是被动式的,人们不得不看。”

占据互联网广告一席之地的阿里,盯上楼宇广告这个细分市场,一般离不开其新零售蓝图。在江南春看来,阿里正对商业领域各个环节进行升级和重构。入股分众传媒之后,阿里将运用自身新零售基础设施能力和大数据能力,与分众传媒广泛的线下触达网络产生化学反应。

对李彦宏和他的百度来说,新潮传媒虽是行业老二,但经过5年多的发展已成长为行业内不容小觑的力量。当新潮传媒70万块电梯屏幕,遇到百度引以为傲的AI平台,或许能为广告主更加精准的寻找目标受众,增添不少助力。当然,从现实的角度来说,战投新潮传媒,将拓宽百度线下流量入口,增加其在互联网广告领域的竞争力。

毫无疑问,即将带来的5G时代,将让移动互联网速度更快,对于坐拥线上流量平台的互联网巨头来说,线下的梯媒无疑是值得争夺的细分市场。头条菌好奇的是,BAT中的两家已经盯上电梯间广告了,马化腾还能坐得住吗?

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