抖音快手的新战争从IPO开始

虽然两个平台各有优势,但随着快抖大战已经进入白热化,二者之间的激烈竞争将会在他们IPO后继续上演。

抖音快手的新战争从IPO开始

配图来自Canva

 

作为国内短视频先行者,快手很早就开始布局短视频,然而由于缺乏竞争对手,快手的表现一直很佛系。但2016年抖音出现并迅速崛起之后,快手的市场份额也受到了猛烈蚕食。发展至此,抖音和快手也变成了短视频平台不得不提的老对手,“快抖之争”也备受瞩目。

 

抖音日活领先

 

近日,字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已超过6亿,这可是一个重磅消息。数据显示,中国网民规模为9亿,而抖音的6亿日活相当于全国每天都有2/3的网民在刷抖音。

 

除此以外,抖音还公布了创作者扶持成绩单,过去一年,有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。而抖音也表示,在未来一年,将大力扶持创作者,希望通过内容赋能,为平台创造持续的用户增长。

 

在互联网红利消退后,许多短视频平台的用户增长都面临停滞或者缓慢,而抖音却依然保持高速增长,并且遥遥领先,这无疑给其它短视频平台带来了巨大的压力。其中,同为短视频巨头的快手压力更甚。

 

目前快手的日活为3亿多,在流量上,快手已经被抖音远远的甩在身后。没有流量优势,对快手未来的竞争来讲无疑非常致命。因为对短视频平台,流量就是发展的大前提。

 

因而就在抖音的6亿日活成功吸引了大众的眼球后,快手也不甘示弱,希望用加码电商作为自己的增长点。

 

快手电商亮眼

 

早在2018年,快手就开始进入电商领域,彼时快手的电商系统并不成熟,电商业务做了半年后,快手营收成绩最好的领域依旧是直播打赏,因此快手并没有把太多注意力放在电商上。而随着2018下半年直播带货的风口兴起,快手看见了直播电商的机遇。

 

此后,快手先是全面打通了与主流电商平台的电商业务,后又宣布开放百亿元流量,扶持10万个优质生产者。在不断布局电商后,近日快手的电商终于传来了大喜讯。

 

9月16日,快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后,位列电商行业第四位,其电商日活也已超过1亿。

 

未来一年,快手电商也将投入百亿资源,为生态伙伴创造百亿元级收入,计划孵化超过10万个年销售额过百万的新商家,使自身平台电商能够不断增长。

 

虽然快手在电商领域表现亮眼,然而面对一个被看作是短视频发掘增量的市场,抖音当然不会放过电商的机会。

 

前不久,抖音取消了直播间的外部链接,并且降低抖音佣金,鼓励商家使用抖音小店,想要自建电商体系。值得注意的是,抖音前不久刚刚拿到了第三方支付牌照,再次为电商加码,打造电商内循环。

 

虽然双方都在积极布局,但是在直播电商领域,快手似乎更得要领。根据华泰证券研报显示,2019年抖音直播GMV约为400亿元,快手则达到1500亿元。

 

不难看出,目前抖音的电商已经落后于快手。尽管快手优势较大,但在抖音的电商体系日趋成熟之后,短视频电商的未来趋势仍然难以预料。现在谈输赢为时过早,但可以肯定的是,在短视频这个市场上,双方都想尽全力争得更多的地盘。

 

快手或将上市寻突破

 

前不久,抖音的海外版TikTok前途未卜,在这种局面下,字节跳动必然会集中精力布局国内业务。快手的竞争压力毫无疑问会越来越大,需要尽快找到可靠的破局之道。

 

而无论是靠内容赋能获取用户,抑或是加码电商获得收益,林林总总都离不开资本的支持,短视频平台对资金的渴求不言而喻,上市也成为许多平台寻求进一步发展的突破口。

 

在快手发布电商喜报后,随即便爆出了快手寻求最早今年在香港进行IPO的传闻,估值达500亿美元,但是快手方面却对IPO的传闻表示不予置评。而这也并非快手第一次被传上市,早在去年就有报道称快手将考虑于2020年赴美上市,随后不了了之。

 

虽然快手未有上市的进一步动作,但无风不起浪,频频传上市也是外界对快手IPO潜质的看好。另一方面,在电商领域获得成绩后传出上市,也可能是快手对资本市场的进一步试探。

 

在短视频平台中,快手也和抖音一样一直备受资本青睐。截止现在,快手已经经历了9轮融资,据快手最近一次融资后的估值286亿美元来看,短短半年多的时间,快手的估值已经翻倍。这么看来,快手也似乎到了上市的边缘。

 

对目前的快手来说,上市是一件有着诸多好处的事情。

 

首先,上市后可以获取更多的资本助力,在获得融资后能够加大对电商的补贴力度,从而推动快手电商更上一层楼。

 

其次,上市也能使快手获得更高的知名度,提高用户增长。快手在用户心中一直贴着“土味”的标签,甚至有许多用户只知抖音不知快手。而上市可以帮助快手撕掉身上的“土味”标签,以自身多元化互联网平台的形象面对社会公众的监督。

 

最后,上市可以加大快手全球化进程。快手抖音相继出海,一直想开拓全球化市场。尽管如今TikTok海外受挫,但是不可否认的是,抖音的全球化较快手要成功很多。

 

如果快手能够先抖音一步IPO,或许能在后续的竞争中掌握更多的筹码,毕竟上市公司的公信力总是要好一些。不过在快手传闻IPO之前,抖音母公司字节跳动也传闻将赴港IPO。

 

IPO后的较量才刚刚开始

 

随着短视频平台的不断进化,快抖双巨头的局面已经逐渐稳固,而抖音和快手也越来越相似。

 

近几年,抖音在一二线城市能渗透的用户越来越少,为了应对这一趋势,抖音发布了极速版来攻入下沉市场,并且获得了大量的用户。

 

然而众所周知的是,快手从创始之初就主打三线及以下的下沉市场,在下沉市场渗透全面后,快手也开始上浮,寻求一二线城市的增量。然而下沉容易,进军一二线却异常艰难。

 

如今,快手和抖音的用户重合率已经接近一半,但大多用户却只会选择其中一个。除了用户以外,双方在业务上也高度重合,短视频以外,抖音和快手在直播、电商、社交等方面都涉及甚广,虽然目前快手在电商方面更胜一筹,但抖音正在全面发力。

 

两家短视频除了业务重合以外,在定位上也越发贴近。虽然两个平台各有优势,但随着快抖大战已经进入白热化,二者之间的激烈竞争将会在他们IPO后继续上演。

 

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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