三部门联合发言不得虚报直播销售额业绩:双十一何以刺激了用户的购买欲

11月10日消息,近日中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合发言,直播带货不得虚报业绩虚增流量。

11月10日消息,近日中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合发言,直播带货不得虚报业绩虚增流量。恰逢双十一电商大战时期,三部门的用意十分明显,如今直播带货行业疯狂生长,深受电商平台的青睐。然而随之而来的问题也很多,比如:商品质量不合格、虚报数据、恶意等,实际上就是变相的欺骗消费者购买。所以直播带货行业迫切需要规范,相关部门和平台都有责任监督直播带货的账号,以及背后的运营者和商家。

通过各种途径造势,营造双十一的繁华

当然我们不能把板子都打在“直播带货”上,由电商平台合力打造的各种促销节,比如:双十一、双十二等,为了吸引更多消费者关注。甚至在半个月前就开始造势了,通过线上线下的各种广告,营造双十一的气氛,为双十一预热。这是商家和电商平台惯用的套路,而直播带货大火的背后,少不了电商平台的推波助澜。甚至通过数据造假的方式来营造直播房间万人空巷的盛装,比较常见的方式就是购买访客数据、僵尸粉等。

利用超前消费心理,刺激用户购买欲望

除了商家的大力推广,双十一的繁华也少不了消费者的助攻,特别是年轻消费人群,在超前消费、跟风的心理作用下。商家的促销活动很容易刺激消费者的购买欲望,所以才会有那么多借贷人群。但冲动消费带来的风险也很大,超出自己的还款能力,让很多年轻消费者成为月光族。而随着无现金社会的带来,还会进一步刺激年轻人群超前消费,使用现金交易和扫码支付是两种不同的体验。

警惕电商大战的泡沫,用户要理性消费

不管是直播带货,还是电商各种促销活动,其背后的套路都显而易见。好看的数据很容易迷惑普通消费者,例如:商家花钱购买大量的访客进入直播间,为直播带货的主播站脚助威。但实际上这批访客根本不会购买任何商品,说白了就是一种托,而一些不理智的用户就可能当场下单购买。所以直播带货和电商大战背后都存在泡沫,数据造假在电商行业已不是什么秘密。

电商平台和商家一波一波的割韭菜,不惜投入更多资金来营造购物氛围。然而真正给予消费者的实惠有多少,这点局外人很难分辨清楚。在商品价格方面监督不够到位,先涨价后降价的常用套路、以次充好的薄利多销,这样的案例不在少数。因此我们擦亮自己的眼睛,尽量理性消费。文  石头IT视角

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